صحة و جمال

احصائية: شركات التجميل التي تستعين بموديل سوداء او من اصل غير اوروبي تحقق مبيعات اكثر

كانت التغييرات الجذرية التي حدثت في عام 2020 في أعقاب الوباء بمثابة محفزات لا يمكن إنكارها للتغيير عبر الصناعات ، بما في ذلك مجال التجميل ، مع انتقال التنوع إلى الواجهة. وفقًا لدراسة حديثة أجرتها Mintel ، يعتمد تصور المستهلكين للشمولية على أعمارهم وتوقعاتهم ، لكن الغالبية العظمى منهم يقولون إن التنوع في إعلانات الجمال هو مصدر إلهام.
يكشف بحث جديد من Mintel أن أكثر من ثلاثة أخماس (63 ٪) من الأمريكيين يقولون إنهم مستوحون من العلامات التجارية للجمال التي تظهر تنوعًا في الإعلانات.

من “طموح” إلى “ملهم”.
يقول غالبية الأشخاص الذين يرغبون في رؤية التنوع في إعلانات الجمال / الاستمالة إنهم يشعرون بهذه الطريقة لأنها “تعكس الحياة الواقعية” (68٪) و “تُظهر أن هناك طرقًا مختلفة لتكون جميلاً” (56٪). والأكثر من ذلك يقول ما يقرب من نصف (47٪) من مستهلكي مستحضرات التجميل إنهم بحثوا / اشتروا من علامات تجارية ذات تنوع أو شمولية في العام الماضي وربع (24٪) قاموا بالتسوق من ماركات مستحضرات التجميل المملوكة للأقلية.

في إشارة إلى مزيد من الرغبة في التغيير بين العلامات التجارية للجمال ، يتفق ما يقرب من ثلاثة أرباع البالغين على أن صناعة التجميل تلعب دورًا في عدم أمان النساء (73٪) وأن فكرة المجتمع عن الجمال محددة بشكل صارم (72٪). يشير هذا إلى الفرص المتاحة لعلامات التجميل للتطور بعيدًا عن هذه التصورات السلبية من خلال إلهام المستهلكين وتمكينهم.

قالت كلير هينيجان: “يتحول تسويق مستحضرات التجميل بشكل متزايد من” الطموح “إلى” الملهم “. تدرك العلامات التجارية الناجحة أن إظهار الالتزام القوي بالتنوع والشمول – سواء من خلال التوظيف والإعلان و / أو تطوير المنتجات – يساعد في دفع الإلهام والتمكين”. كبير محللي التجميل والعناية الشخصية ، في Mintel. “العلامات التجارية لديها الفرصة لإحداث تأثير حقيقي من خلال دمج أنواع مختلفة من تنوع الجمال بطريقة ، وفي مكان وزمان ، وهذا أمر حقيقي بالنسبة لهم. على سبيل المثال ، يمكن اعتبار الانتظار حتى شهر الفخر في شهر يونيو للترويج لمنتجات محايدة جنسانيًا بمثابة حيلة تسويقية بدلاً من قيمة العلامة التجارية. العلامات التجارية التي يمكنها الفوز هي التي التزمت بالتنوع كممارسة مستمرة وتستمع بصدق إلى جمهورها لتحديد كيفية فهم هذه الجهود “.

تختلف تصورات التنوع
ومع ذلك ، فإن فهم تصور المستهلك لشمولية الجمال أمر معقد ودقيق ، يلاحظ مينتل.

في الواقع ، يقول نصف المستهلكين (52٪) الذين يستخدمون منتجات التجميل أن المنتجات ذات الأسعار المعقولة تشير إلى أن العلامة التجارية شاملة ، بينما يقول 48٪ أن نطاقًا واسعًا من الظلال يجعل العلامة التجارية شاملة. يشعر الخُمس (39٪) أنه عندما تمثل العلامات التجارية مجموعات متنوعة في الإعلانات ، فإنها تجعلها شاملة. لكن مؤشرات الشمولية تختلف أيضًا حسب مرحلة الحياة. على سبيل المثال ، يقول 55٪ من Baby Boomers [1] إن العلامات التجارية التي تحتوي على منتجات تلبي مجموعة متنوعة من الاحتياجات المتعلقة بالعمر شاملة ، بينما يوافق 32٪ فقط من Gen Z [2] على ذلك. ويعتقد 40٪ من Gen Z أن العلامات التجارية التي تقدم منتجات محايدة بين الجنسين شاملة مقارنة بـ 25٪ فقط من Baby Boomers.

عندما يفكر المستهلكون في ما إذا كانت العلامة التجارية للجمال شاملة أم لا ، فإن ذلك يتحدد بشدة من خلال ما إذا كانت العلامة التجارية تلبي احتياجات المستهلك الخاصة – ومدى سهولة الوصول إلى العلامة التجارية بالنسبة لهم شخصيًا – مما يؤكد أهمية فهم قيم واحتياجات الجمهور الأساسية. “لقد أدى هذا النهج إلى قيام بعض العلامات التجارية بتطوير منتجات شاملة ومخصصة للغاية مثل L’Oréal Perso ، الذي يقال إنه سيتم إطلاقه في عام 2021 ويستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء صيغ مخصصة للعناية بالبشرة. في الوقت نفسه ، تستكشف العلامات التجارية الأخرى الشمولية من خلال نهج الحد الأدنى أو العالمي. وخلص هينيغان إلى أن العلامة التجارية للعناية بالبشرة تسوّق Humanrace نفسها على أنها “مناسبة لجميع البشر”. ومهما كان النهج ، فإن العلامات التجارية القادرة على مواءمة جهودها الشاملة مع احتياجات وتوقعات جمهورها المستهدف ستحقق نجاحًا تجاريًا أكبر.

زر الذهاب إلى الأعلى